随着在线音乐平台内容大爆发，越来越多的平台开始布局场景音乐。与听歌不同的是，场景音乐因具备时间、空间、环境的特征，通过对音乐的细分及场景化推荐，在满足不同圈层用户的差异化需求中发挥了重要作用，吸引了较多关注，成为平台方的核心发力点。艾瑞咨询发布的《2021年中国场景音乐人群洞察白皮书》显示，头部平台凭借自身的技术优势及用户存量基础，成为场景音乐的引领者。目前，运动、睡眠、工作、车载等主要场景各头部平台均有涉及，其他场景依各平台定义与划分的差异略有不同，但都在积极布局完善。

场景音乐的发展为音乐行业发展注入了新动力，通过深挖音乐价值满足了用户的紧迫需求，场景音乐产业市场空间较大。从需求端来看，音乐工具化可满足用户情感需求与“强伴随”需求。从供给侧来看，一方面，新技术持续影响音乐产品形态，为音乐产业开拓新维度;另一方面，平台方与内容生产者的配合也加速了平台内容丰富化、多元化发展。

当前，在特定场景下收听具有特定氛围的音乐已经是用户比较多的选择。第三方调研数据显示，运动场景下收听音乐的用户占比达84.9%，是场景音乐渗透率最高的场景;在睡眠过程中收听音乐的用户为76.4%。此外，工作学习场景、车载场景和疗愈场景也是用户比较偏好的收听场景。

对于运动场景的付费歌单，超半数用户有一定程度的付费意愿。特别是跑步场景歌单，用户为其付费的意愿总体较高。另外，女性的付费意愿明显高于男性。在“瑜伽歌单”和“跑步歌单”两类中，女性的付费意愿与男性差异更加明显。

而在疗愈场景中，酷狗场景音乐通过引入Delta脑波音乐，更好地助眠“睡眠障碍人群”，同时打造了场景开发平台，帮助内容创作者实现价值。平台通过专业化定制疗愈内容，帮助超十万用户缓解不良情绪。

随着多样化的音乐内容生态演化，各大平台都在积极布局场景音乐。在线音乐APP中，酷狗音乐与QQ音乐月活跃用户数最高，MAU均在2亿以上，处于行业第一梯队。小众音乐“扩圈”与原创音乐内容生态成为发力点。随着场景音乐用户规模不断扩大，用户对其内容多样性的需求和场景贴合度的要求也进一步提高。平台加速丰富内容，更好地满足用户多样化的场景需求。通过打造内容场景差异化赛道、扶持原创音乐人，通过大数据和算法迭代实现为用户精准推荐音乐内容，从而最终形成覆盖多场景的完整内容生态平台。

值得一提的是，大数据、人工智能技术不断丰富着场景形式，提高音乐内容输出效率。伴随5G时代的到来，AI、AR/VR等新技术的不断应用，加速驱动场景音乐向更加多元化的方向发展。