文 | 新浪科技花子健

2022年的微信公开课上，腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙再一次隐身。

不过，张小龙在2021年微信公开课上的一些表态，延续到了2022年的微信公开课上。比如，2021年张小龙提到，视频化表达是内容领域下一个十年的主题。在今年的微信公开课上，视频号的内容在第一个登场。

在视频号、微信支付、小程序、搜一搜和企业微信为主导的五个环节中，微信透露出了有限的信息：

1、作为微信内容生态打通和转型的载体，视频号首提激励措施；线上音乐会、直播内容流量增长很快，探索试水内容付费；

2、助力小微商户升级依然是微信支付的重点，计划投入超过100亿进行补贴；

3、小程序日活在2021年突破4.5亿，开发者数量突破300万，商业化和变现也取得重要进展并将是小程序未来的重点方向；

4、搜一搜不仅仅局限于站内搜索，打通了站内外内容搜索之后，2021年月活达到7亿。比如，小程序有68%的流量来自于搜一搜。未来，政务、医疗服务等是搜一搜的重点内容；

5、企业微信继续赋能中小商户、企业的数字化升级，微信团队也即将发布企业微信的4.0版本。

微信重点扶持视频号

微信对于视频号的扶持是非常明显的。在2021年，微信先后在订阅号流顶端加入直播入口，在订阅号流中加入视频号卡片，支持搜一搜搜索视频号内容等。

视频号的产品逻辑是：作为基础内容组件，在微信生态内流转。视频号作为一个基础内容的组件，在微信生态是无处不在的，融入到方方面面中，无需构建特殊的能力。比如作为基础的组件，当公众号和视频号内容发生融合的时候，会在公众号的文章里面看到视频号的视频插视频的卡片。视频号内容的核心理念是回归到用户本身，让用户觉得有价值。

微信视频号团队还表示，过去的两年里面，搭完了框架，建完了产品的基本能力，树立了基本的产品运营方向、内容运营方向，接下来将不断地去尝试把舞台搭得更加健壮，让更多人上来以后去生产内容，让更多用户在这里得到他希望得到的内容，而创造更多的用户价值，让提供内容的人通过创造价值来获得回报。

在过去的一个月中，微信视频号开始试水音乐会直播，先后上线了西城男孩和五月天两场线上音乐会。公开课上，视频号也公布多场直播的数据：西城男孩演唱会线上观看人次超过2700万，最高同时在线人数150万，五月天演唱会观看人次超过1400万，孟晚舟归国观看人次超过1500万、神州12号发射超过1500万。

微信公开课讲师张孝超表示，过去一年视频号直播流量持续增长，未来微信视频号还将邀请更多音乐人直播。并主要重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向，以及体育、音域、剧情、才艺等方面的内容。

在2021年的微信公开课上，张小龙还提到，视频号并不是腾讯的短视频战略重点，微视才是。但随着2021年微视再次视频，被合并到腾讯视频中，视频号反而实现了流量的快速增长。

社会化属性更加明显

不管是企业微信、微信支付“赋能中小商户的数字化升级”，还是通过搜一搜、小程序连接用户与服务，背后都是微信的社会化属性更加明显。

这似乎也是微信在近几年一直竭力打造的标签。

微信公开课讲师张颖在演讲中透露，过去几年微信支付从未在小微商户收款业务中实现盈利，一直都处于亏损状态。但微信支付还会继续补贴超过100亿帮助小微商户进行数字化升级。

官方数据显示，微信支付累计发放了超过5000万个收款码，超过1100万台收款音响，小账本月活超过4800万。

微信支付通过“支付分”建立了用户和B端商户之间的诚信体系，如今这一体系已经在用户和商户之间发挥更大的作用。官方数据显示，微信支付分已经获得了50%的微信支付用户开通，覆盖了超过3000个商业便民场景。基于微信支付分，电商、出行、快递、充电桩等场景的“先用后付”使用人数突破1亿。

另外一方面，微信支付还推出了爱心餐，联合商户为特定人群提供0.01元的餐食。张颖透露，首批爱心商户超过1000家爱心门店覆盖了深圳全市，为清洁工等特定人群提供爱心餐。

小程序一直被腾讯定义为连接器。微信公开课讲师曾鸣透露，2021年有超过7亿用户在小程序中使用了挂号、预约门诊等医疗服务；有超过7.5亿用户使用小程序的协同工具，其中包括在河南遭遇百年一遇的降雨期间，各种救援信息通过一个刷屏的“腾讯文档”进行汇总；每天还有超过1亿用户在小程序上使用政务服务。

曾鸣还表示，即将五周年的小程序还在持续探索在其他行业，在实体经济中做小程序应用。

正如主题“入微”所表达的那样，今年的微信公开课没有太多新的内容，继续执行微信三年前开始推动的战略，并更多强调微信对小微经济和中小企业的数字化升级、医疗/政府服务、乡村振兴的连接、推动作用。

张小龙不再露面，也意味着拥有超过12亿月活用户的微信，目前已经处于无需重大战略调整，持续深耕的阶段。留给时间的问题则是，搜一搜、视频号、小程序能够跑出来，就是微信的胜利。