近日,坚果投影传出消息,已完成规模达到10亿元的融资,本次融资由OPPO、老股东IDG资本以及乐讯天成联合投资,坚果创始人表示本轮融资资金将主要用于支持因经营规模扩大所需的流动资金,以及投入用于技术储备、产品研发、渠道拓展以及品牌推广等关键战略业务。

坚果投影的11年

坚果投影是火热科技旗下的投影品牌,这家科技公司成立于2011年,到现在也有11年的发展历史,是国内最早做智能投影的公司之一,自从成立以来一直都是资本所追捧的对象,属于行业内非常不缺钱的一家公司,原因就是坚果选择了一条非常有潜力的赛道,但有潜力的赛道,有实力的创业者都想进来。

在坚果投影的发展过程中,极米投影和小米投影开始抢占市场,但坚果依然有着较强的竞争力,稳定在行业第二的位置,但这个情况在这两年发生了改变。2019年,大屏软件业务起家的当贝入局投影仪市场,凭借出色的产品力,连续3年行业增速第一,高端投影超越极米,成为了高端智能投影行业第一的品牌,全线产品超过了坚果、小米等品牌,成为了智能投影行业第二,仅次于极米。当贝的出现,让坚果第二次被比自己年轻的品牌超越。

坚果被同行超越的原因

2021年中国智能投影销量已经超过了480万台,全年销售额已经超过了116亿元,同比增长将近三成,并且根据投影专业媒体预测,人们对于智能投影的需求还远未达到顶峰,但有一个趋势,就是高端智能投影的市场占比在不断扩大,而坚果在高端家用投影上并没有太大的优势,这是坚果落伍的最大原因,产品力不足。

最近坚果发布了新的高端投影产品坚果投影J10S,这款产品在知乎上出现了产品未发,软文先出的情况,而坚果出现这样的情况并非第一次,营销实力强劲,而产品实力不足。回到产品本身,当贝投影J10S这款产品从消费者角度来看,第一亮度没有提升,第二清晰度依旧是1080P,第三价格还提升了900元,这样一款产品在目前毫无竞争力。

对比当贝今年发布的高亮度LED产品当贝投影F5,这款投影使用了最新的欧司朗RGB+B四通道架构LED灯组,这种灯组让F5的亮度再攀新高,亮度高达2800ANSI流明,成为LED投影中亮度领先者,这款投影的发布又一次展现了当贝强大的产品力。

另外在去年当贝还有一款高端激光投影当贝X3,采用了高端ALPD激光光源技术,打破家用投影仪亮度天花板,达到了3200ANSI流明,是去年的年度投影仪,这两款产品的发布,代表着当贝形成了智能投影激光和LED两大技术“双旗舰”的格局,建立了当贝在高端投影领域的护城河,进一步稳固了当贝投影在高端投影领域的领先地位。

作为最早进入智能投影行业的坚果投影,抢占先机但后力不足,目前被仅发展3年的新品牌当贝投影超越,这次获得了10亿融资,或许是最后的机会了。

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