3月16日，YY直播宣布与知名饮品品牌王老吉跨界联名合作，推出“格Y红”定制罐，为参加YY2021年度巅峰盛典的主播嘉宾等提供限量版饮品。“格Y红”将YY直播中的“Y”和王老吉经典红结合在了一起，同时还寓意YY直播平台的主播人气红火。“格Y红”定制罐的外包装沿用王老吉的经典红罐包装，罐身有“YY直播”以及“YY2021年度巅峰盛典”的视觉元素，并配有“巅峰王者 格Y闪耀”、“星辰大海 格Y热爱”等多版文案。这样的设计搭配，也为YY2021年度巅峰盛典现场增添了一道靓丽的红色风景线。

盛典跨界 突破圈层

充满创意的“格Y红”联名定制罐一经推出，让网友们眼前一亮。很多网友通过微博话题#就是格Y红#留言互动，在点赞这波创意联名的同时，纷纷预祝3月20日的YY2021年度巅峰盛典成功举办。网友的广泛参与，一方面是对本次联名的肯定，另一方面也更让人期待今年的YY2021年度巅峰盛典。

“格Y红”定制罐是YY年度盛典的又一次跨界合作尝试。YY直播在加深与百度的合作后有了更多的流量加持，加上网红主播自身的红人经济，铸造了强大的流量池和品牌势能。而作为传统的饮品品牌，王老吉在如何获得年轻人的喜爱和扩大增量市场方面进行了很多的尝试和努力。通过此次跨界联名合作，YY直播进一步增强了YY年度盛典IP的影响力，增加了主播的曝光度和荣耀感；王老吉则获得了巨大的流量曝光，也进一步打破了粉丝圈层，双方本次跨界合作，无疑实现了品牌共赢。

强强联手 实现1+1>2

身为广东知名企业，YY直播和广药王老吉同样扎根广东、服务全国，在全国有着很高的知名度。同样的地域基因是促成双方合作的缘由之一，而相似的文化和受众，更是双方走到一起的最主要原因。

一方面，大胆创新和创造潮流是双方的共同文化。以2021年初为例，YY直播宣布在内容层面构建主播+网红+元宇宙全新生态，而王老吉也宣布成为传统快消行业首个布局以文化开路探索元宇宙的企业。紧握时代潮流、不断自我升级和创新，是YY直播和王老吉的共同特点，也深深烙印在了企业的文化之中

另一方面，作为泛娱乐直播平台，YY直播用户覆盖广泛、青年用户群体占比高、娱乐消费需求强，这样的用户群体与王老吉主打的目标消费群体有很高的重合度，双方的品牌合作会触达更多有效用户，实现1+1>2的合作效果。

YY直播和王老吉此次的跨界联名合作，是企业在“直播+”领域的成功尝试，也给直播行业带来了更多的创新维度。同时，此次跨界联名合作有效延伸了YY直播品牌跨界的长度，也为后续品牌跨界提供了新的经验。

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