2021年8月初,我国关于全民健身计划(2021—2015)的文件推出,计划在未来4-5年内改变中国体育产业的格局,使其成长为国民经济支柱型产业。文件中展望,2025年全民参与体育锻炼的人数将达总人口比例的38.5%,从而推动全国体育产业总规模达5万亿。
在人民生活水平日益提高的当下,国家出台扶持政策加上疫情下人民对自身健康的危机意识觉醒,面对未来隐形的人口渗透率提升,困顿已久的健身行业能否迎来一波高潮。
健身行业一直是消费赛道中的恒久话题。回顾传统健身行业,杂乱堆积的器械、鱼龙混杂的教练、套路层出的课程销售,客户对线下商业健身房大多不会有好感,加上疫情的冲击,传统健身房一批接一批的倒下。
线上健身经过几年的沉淀,正逐步接棒传统的健身产业,获得许多资本方的青睐,2021年1月,Keep完成3.6亿美元F轮融资,同年,FITURE及Yesoul野小兽也纷纷完成融资。在资本对线上健身行业的狂热下,不少大品牌纷纷跨界入局,领头Yesoul的小米先后研发手环、手表及体脂秤等入局家庭健身领域,百度旗下的小度科技做了款内置健身课程的健身镜,苹果也迅速升级其官方健身服务产品FITNESS+,推出更丰富的服务体系。
不过值得注意的是,虽然资本市场炒的火热,至今市面上仍没一家上市的线上健身品牌,线上健身品牌还是难逃互联网产品的变现难题,Keep作为行业领头羊,提交了它们的答卷。
目前为止,Keep是最接近上市的线上健身品牌。Slogan为”自律给我自由“的Keep定位为一家运动科技公司,截至目前已总计累计3亿用户,日活用户达600万,月活则近4000万。
Keep APP以精细划分的垂直运动内容吸引大量用户使用,课程内容针对不同性别、不同基础、不同体型及不同需求等因素进行延申,涵盖塑形、瑜伽、心肺、格斗、冥想等多个细分垂直品类,配合其坚持发展的UGC社区汇聚1000位健身达人IP,总计自研输出1200+套的PUGC课程。
围绕用户运动所需的健身装备、设施、饮食所开展的电商业务,从健身服饰、运动手环到瑜伽垫、跑步机、动感单车,再到营养补剂、轻食沙拉等,一站式解决用户在健身道路上的”吃、穿、用、练“场景,是目前为Keep贡献最多营业额的板块;对线下运动空间Keepland的持续探索及未来持续发力;入局同城业务板块,上线小程序Keep轻食,主打外卖业务。
作为首批瞄准线上健身的品牌,Keep将内容与硬件深度结合,摸索出前沿的变现模式。深知产品不能只是产品,要往生态不断衍生。Keep以运动健身为主线,不断由课程拓展至商品,由线上拓展至线下,丰富产品组合。
当前,在疫情的冲击下,人们的居家健身意识开始萌芽,健身赛道也开始划分出这一全新的板块。在疫情冲击期间,以Keep为首的众多健身品牌抓准时机,将直播模式引入到多项运动课程中,进一步催生线上健身、居家健身的发展。在国家出台对健身行业的扶持政策后,全民健康运动意识空前高涨,经过众多线上健身品牌的不断探索,变现体系逐渐成熟,这一赛道足够承载许多投资者与从业者的期待与想象。
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