每年一到新旧交替，

总能看到不少“大事件”盘点的广告片。

现在换换口味，

看看那些普通人的2021故事，

同样感人。

南孚这支《此刻正当红》，作为新一年品牌为大众鼓劲的内容，在此时发布刚刚好。发布之后很快便引发了广泛共鸣，更顺势收获了不少网友真情实感的评论。

就像这些评论展示的一样，相信大多数人看完这条片子后最直观的感受就是，片子里南孚是在回顾各种“小人物”的日常故事，但片子外的我们，却像看到了自己的2021。

而这种深刻的共情与触动，首先要归功于片子的核心创意：

借用户故事，书写品牌故事

片中南孚在品牌、用户和整个社会故事中找到一个链接点就是：蓄能。

南孚“蓄能”功能全民皆知，而在片中，它将这个“物理功能”升维到了更高层面——不仅为用户使用的工具蓄能，也以品牌鼓励，为用户情感和精神“蓄能”，最终照亮用户的日常。与此同时，每一个用户的蓄能与前进，也将推动整个社会、时代的进步。由此南孚在升维沟通中，成功强化了“人生中的聚能环”品牌形象。

相对的，为用户提供良好使用体验，为用户日常生活蓄能，践行“人生中的聚能环”作用的每一刻，也是南孚的“当红时刻”。品牌片之外，笔者也看到了不少南孚用户的真实来信和主动宣传，进一步佐证了——南孚始终“红”在消费者的认同里。

传递“人生聚能环”形象的情感沟通，同样也体现在2020年的南孚品牌片《隐形冠军》中。

这支广告片记录了一场“民间奥运会”，主角同样是一群“普通人”——带着孩子送外卖的骑手，工作到深夜的网约车司机，穿梭在火海中的救援队员，以及一遍又一遍练习乒乓球的残疾孩子。

片子镜头对准了生活中那些隐形冠军，通过一个个平凡的人创造的非凡“事件”，表达品牌对平凡大众的“认可”、“赞美”， 致敬每一个认真生活、拼劲全力的平凡人。

而《此刻正当红》则是将镜头再往下拉，对准了更普通、更日常的故事，这些故事里甚至都没有“事件”。此时南孚更进一步，表达对平凡的“赞美”之外，更在鼓励“行动”，并给予行动的力量。

这是品牌在与用户情感沟通角色上，又拉近了一层关系：它不仅仅是用户日常故事的见证者，也成为了鼓励者和参与者。

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